Договор на рекламу в сми

ДОГОВОР НА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

ДОГОВОР НА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

«Наименование предприятия», именуемое в дальнейшем Исполнитель, в лице …………………………, с одной стороны, действующее на основании Устава , и ………………………………, в дальнейшем именуемая Заказчик, в лице ………………………………………, действующая на основании Устава, с другой стороны, составили настоящий Договор о нижеследующем:

1. Предмет договора

1.1. Заказчик поручает, а Исполнитель принимает на себя обязательства провести работы по рекламированию продукции Заказчика.

2. Обязанности сторон

2.1. Заказчик обязуется предоставить Исполнителю всю, необходимую для его работы, информацию, связанную с продукцией Заказчика ( оригинал-макет необходимого размера, …).

2.2. Заказчик обязуется производить оплату работ Исполнителя в соответствии с п. 3.1. и 3.2. настоящего Договора.

2.3. Исполнитель обязуется разместить рекламу Заказчика, соблюдая объемы и сроки, указанные в п. 3.1. и 3.2. настоящего Договора.

3. Размер и порядок оплаты

3.1. Заказчик оплачивает рекламу Исполнителя согласно прилагаемого счета №………………………………в связи с чем Исполнитель обязуется разместить рекламу Заказчика в следующих средствах массовой информации:

Количество публикаций – ……………………. Даты публикаций ………………………………..

3.2. Заказчик обязуется производить доплаты в случае увеличения расценок в редакциях газет, теле и радиостанциях на момент оплаты Исполнителем рекламы Заказчика. В противном случае Исполнитель не обязуется выполнить все работы, оговоренные в настоящем Договоре, в полном объеме.

4. Ответственность сторон.

4.1. В случае неисполнения своих обязательств каждая из сторон вправе досрочно расторгнуть настоящий Договор с уведомлением другой стороны не менее чем за 1 месяц.

5. Срок действия договора

5.1. Договор вступает в силу с момента подписания и действует неопределенный срок — до момента расторжения Договора ( бессрочный Договор ).

Договор (публичная оферта)
Агентский договор на предоставление услуг по размещению рекламно-информационных материалов в средствах массовой информации.
г. Москва 30 марта 2015 г.

Закрытое Акционерное Общество «Алло, Москва!», именуемое в дальнейшем «Агент», в лице Генерального директора Пучкова А.В., действующего на основании устава, публикует настоящий договор в адрес физических и юридических лиц, заинтересованных размещать рекламно-информационные материалы в средствах массовой информации. Данный договор содержит все существенные условия Агентского договора и является публичной офертой (в соответствии со статьей 435 и частью 2 статьи 437 ГК РФ).
Факт получения Агентом оплаты в порядке, определяемом настоящим Договором, в силу п.п.1,3 ст.438 ГК РФ, является полным и безоговорочным акцептом, то есть согласием лица совершившего оплату заключить с ЗАО «Алло, Москва!» Договор.
Лицо, совершившее оплату, рассматривается как Принципал, вступивший с Агентом в договорные отношения на ниже следующих условиях.
По требованию Принципала Агент оформляет Агентский договор с подписями сторон.

1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА

Агент по поручению Принципала обязуется от своего имени за счет принципала за вознаграждение совершать юридические и фактические действия по размещению рекламно-информационных материалов Принципала в средствах массовой информации (далее СМИ) в соответствии с заявками Принципала.

2. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН

2.1. Агент обязан:
2.1.1. Информировать Принципала о расценках (тарифах), технических требованиях, сроках размещения и иных существенных условиях размещения рекламно-информационных материалов в соответствующих СМИ. Агент информирует Принципала через сайт в сети интернет http://www.reklama-v-gazete.ru
2.1.2. На основании заявок Принципала размещать его рекламно-информационные материалы в соответствующих СМИ.
2.1.3. Осуществлять расчеты за размещение рекламно-информационных материалов.
2.1.4. Агент не обязан предоставлять Принципалу доказательства расходов, произведенных Агентом во исполнение настоящего Договора.
2.2. Агент вправе:
2.2.1. В случаях, когда рубрика, указанная в заявке Принципала, не соответствует содержанию публикуемых рекламно-информационных материалов, разместить рекламно-информационные материалы в рубрике соответствующего содержания.
2.2.2. Не размещать рекламно-информационные материалы Принципала в случае, если их содержание противоречит законодательству РФ.
2.3. Принципал обязан:
2.3.1. Направлять Агенту письменную заявку, либо заявку в электронном виде, через сайт в сети интернет http://www.reklama-v-gazete.ru, либо сообщить по телефону +7(495)785-1919 +7(495)221-1919, на размещение рекламно-информационных материалов в СМИ. Заявка должна содержать исчерпывающие сведения, от которых зависит цена публикации размещаемых рекламно-информационных материалов, в т. ч.: СМИ, формат рекламно-информационного материала, даты, рубрики и другие необходимые сведения.
2.3.2 Сообщать агенту в письменной форме не позднее сроков, установленных редакционными графиками соответствующего СМИ, об отказе размещать рекламно-информационные материалы в соответствии с ранее представленными заявками.
2.3.3. Предоставлять Агенту рекламно-информационные материалы, по своему содержанию и оформлению соответствующие требованиям действующего законодательства РФ, а также техническим требованиям, предъявляемым к ним соответствующими СМИ. Если рекламируемая деятельность подлежит лицензированию, в предоставляемых рекламно-информационных материалах указывать номер лицензии, а также название органа, выдавшего эту лицензию. Реклама товаров (работ, услуг), подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «товар сертифицирован» или «подлежит обязательной сертификации».
2.3.4. Утверждать представленный на согласование Агентом готовый оригинал-макет рекламно-информационных материалов или/и вносить в него исправления в течение 1 (одного) рабочего дня с момента получения. В случае задержки в утверждении Агент вправе перенести сроки публикации рекламно-информационных материалов указанных в заявке Принципала на срок, дополнительно согласованный с Принципалом, после утверждения оригинал-макета.
2.3.5. По запросу Агента предоставлять последнему, в случаях, предусмотренных действующим законодательством документы, свидетельствующие о достоверности информации, содержащейся в рекламно-информационных материалах, предоставленных Принципалом и документы, подтверждающие соблюдение в этих материалах авторских и смежных прав в отношении используемых объектов интеллектуальной собственности.
2.3.6 В соответствие с выставленными Агентом счетами, своевременно перечислять Агенту вознаграждение и денежные средства, необходимые для возмещения расходов Агента по выполнению настоящего Договора.

3. ПОРЯДОК РАСЧЕТОВ

3.1. Цена размещения рекламно-информационных материалов Принципала публикуется на сайте http://www.reklama-v-gazete.ru и определяется в соответствии с действующими тарифами, по которым аналогичные СМИ публикуют рекламно-информационные материалы аналогичных объемов, размещенные любыми третьими лицами (рекламодателями, рекламными агентствами), не имеющими право на размещение рекламно-информационных материалов по специальным ценам.
3.2. На основании заявки Принципала, оформленной в соответствии с требованиями п.2.3.1 настоящего Договора, Агент выписывает счет, в котором указывается стоимость размещения рекламно-информационных материалов, включающая вознаграждение Агента.
3.3. Оплата производится Принципалом на основании счетов Агента, в форме 100% предоплаты от стоимости размещения рекламно-информационных материалов и вознаграждения Агента.
3.4. Оплата производится путем перечисления денежных средств на расчетный счет Агента. Днем оплаты является день поступления денежных средств на расчетный счет Агента. Агент в праве не публиковать рекламно-информационные материалы до момента поступления денежных средств в полном объеме.
3.5. Агент, по запросу Принципала, может опубликовать рекламно-информационные материалы до момента поступления денежных средств Принципала. Оплаченная Агентом сумма за размещение рекламно-информационных материалов в этом случае, считается задолженностью Принципала перед Агентом за предоставленные услуги по размещению рекламно-информационных материалов в соответствии с условиями настоящего Договора. Погашение задолженности и выплата агентского вознаграждения Агенту, за предоставленные им услуги, производится Принципалом в течение трех банковских дней после даты выписки Счета, либо по соглашению Сторон, в порядке проведения взаиморасчетов между Агентом и Принципалом.
3.6. Услуга по размещению рекламно-информационных материалов в СМИ считается оказанной на дату последней публикации рекламно-информационных материалов, указанную в заявке Принципала. По факту оказания услуги Агент составляет Отчет Агента (Акт выполненных работ). Если в течение 5 (пяти) рабочих дней начиная с даты последней публикации, Принципал не предъявил Агенту письменной претензии, то услуга считается оказанной в полном объеме и надлежащего качества, а отчет Агента принятым и подписанным Принципалом.

4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

4.1. Принципал несет ответственность за несоответствие содержания рекламно-информационных материалов передаваемых Агенту действующему законодательству РФ, в том числе, но не ограничиваясь, нормам федеральных законов «О рекламе», «О средствах массовой информации», «Об авторском праве и смежных правах», «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
4.2. Принципал подтверждает, что имеет все надлежащие сертификаты, лицензии и права на использование:
А) имен и/или портретов (изображений) и/или фотографий лиц, живых или умерших, и/или предметов;
Б) товарных знаков и знаков обслуживания, материалов, защищенных авторским правом, правом собственности или иных охраняемых законом интересов;
В) номеров свидетельств, лицензий или сертификатов, содержащихся в предоставленных рекламно-информационных материалах.
4.3. Принципал гарантирует, что публикуемые им материалы не являются ненадлежащей рекламой, а также не нарушают неприкосновенность частной жизни, личной и семейной тайны, других охраняемых законом прав и интересов третьих лиц.
4.4. Принципал самостоятельно несет ответственность по искам и претензиям третьих лиц к Агенту либо СМИ за нарушения принадлежащих третьей стороне прав (включая, но не ограничиваясь авторскими правами), вызванное размещением рекламно-информационных материалов, предоставленных Принципалом, в том числе в связи с нарушением последним пунктов 4.1.-4.3. настоящего договора.
4.5. Если размещение рекламно-информационных материалов, предоставленных Принципалом, не состоялось, за исключением вины Принципала, Агент обязуется по согласованию с Принципалом компенсировать несостоявшееся размещение в кратчайшие сроки на равноценных условиях либо в течение 7 (семи) рабочих дней вернуть стоимость неосуществленного размещения.
4.6. Если в опубликованных рекламных материалах по вине Агента будет допущено искажение всех указанных телефонных номеров, что приведет к невозможности связаться с Принципалом, Агент обязуется за свой счет, в согласованные с Принципалом сроки, произвести повторное размещение рекламно-информационных материалов в неискаженном виде. Если будет искажена часть указанных телефонных номеров — предоставить повторное размещение на сумму, равную 50% стоимости искаженного рекламного материала.
4.7. Претензии по размещению рекламно-информационных материалов по настоящему Договору принимаются Агентом в письменном виде в течение 5 (пяти) рабочих дней со дня выхода публикации.
4.8. В связи с технологическими особенностями цветной печати печатных изданий Агент не несет ответственности за отклонение в цветопередаче и незначительное несовмещение элементов изображения.
4.9. После утверждения Принципалом оригинал-макета, Агент не несет ответственности за ошибки, выявленные в размещенных рекламно-информационных материалах.
4.10. В случае неисполнения или ненадлежащего исполнения обязательств по настоящему Договору Стороны несут ответственность в соответствии с настоящим Договором и действующим законодательством Российской Федерации.

Другие статьи:  Как оспорить завещание на квартиру в беларуси

5. МОМЕНТ ЗАКЛЮЧЕНИЯ, СРОК ДЕЙСТВИЯ, ИЗМЕНЕНИЕ И ПРЕКРАЩЕНИЕ ДОГОВОРА

5.1. Текст настоящего Договора является публичной офертой (в соответствии со статьей 435 и частью 2 статьи 437 ГК РФ).
5.2. Акцептом настоящей оферты признается получение Агентом предоплаты от Принципала в порядке, определяемом настоящим Договором. Настоящий Договор может быть также акцептирован путем подписания обеими сторонами.
5.3. Настоящий Договор вступает в силу с момента его заключения (акцепта оферты) и действует на неопределенный срок.
5.4. Настоящий договор является официальным документом Агента и размещен на сайте Агента http://www.reklama-v-gazete.ru. Агент может изменять условия Договора, корректировать действующие Тарифы, вводить новые приложения и дополнения к настоящему Договору, публикуя уведомления об этом на сайте Агента не менее, чем за 10 дней до вступления их в силу.
5.5. Продолжение пользования услугами через 10 дней после уведомления об изменении текущих условий Договора рассматривается как согласие Принципала с внесёнными изменениями и дополнениями.
5.6. Договор может быть расторгнут в любое время по соглашению Сторон. При этом Агент сохраняет право на вознаграждение и возмещение понесенных до момента расторжения расходов.

6. ОБРАБОТКА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

6.1. Принимая настоящую Оферту и заключая Договор, Принципал безусловно, добровольно и по своей инициативе заявляет о согласии на обработку персональных данных в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006г. №152-ФЗ «О персональных данных» и подтверждает свое согласие, данное Закрытому Акционерному Обществу «Алло, Москва!» на обработку своих персональных данных в целях исполнения настоящего Договора. К персональным данным, на обработку которых дается согласие Принципала, относятся:
— фамилия, имя, отчество, сведения, содержащие информацию о номере телефона, личной электронной почте.
6.2. Принципал предоставляет Агенту право запрашивать и получать документы и информацию, необходимые для оказания Услуг, в органах, организациях, у юридических или физических лиц, если это допускается действующим законодательством РФ и необходимо для исполнения настоящего Договора.
6.3. Агент вправе обрабатывать персональные данные Принципала как с использованием средств автоматизации, так и без использования таких средств.
6.4. Принципал подтверждает, что ему известно о праве отозвать свое согласие посредством составления соответствующего письменного документа, который может быть направлен в адрес ЗАО «Алло, Москва!». В случае отзыва согласия на обработку персональных данных ЗАО «Алло, Москва!» вправе продолжить обработку персональных данных без согласия Принципала при наличии оснований, указанных в пунктах 2-11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона от 27.07.2006г. №152-ФЗ «О персональных данных».
Согласие действует в течение всего срока действия Договора.

7. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

7.1. Во всем остальном, что не предусмотрено настоящим Договором, Стороны руководствуются действующим законодательством Российской Федерации.
7.2. Любые разногласия и споры по настоящему Договору или в связи с ним решаются путем переговоров, а в случае не достижения согласия – в Арбитражном суде г. Москвы.

8. РЕКВИЗИТЫ АГЕНТА:

Название: ЗАО «Алло, Москва!»
Юр. адрес: 123423 г. Москва ул. Демьяна Бедного д.3 к. 1
Фактический адрес: г. Москва, м.Аэропорт/м.Динамо, Ленинградский пр-кт, 37/9, офис 322
Телефоны: +7(495) 785-19-19, +7(495) 221-19-19
ИНН/КПП 7734137643/773401001
Расчетный счет 40702810138170101575
Московский банк Сбербанка России (ОАО)
Корр. Счет 30101810400000000225
БИК 044525225
Генеральный директор ЗАО «Алло, Москва!» Пучков Александр Валерьевич

Договор на рекламу в сми

1. Понятие рекламы

Понятие рекламы дано в Федеральном законе «О рекламе»2 . Согласно статье 2 этого закона «реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».

Таким образом, рекламой должна признаваться любая информация, которая одновременно:

1) является информацией о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях;

2) распространяется в какой-либо форме, с помощью определенных средств;

3) предназначена для неопределенного круга лиц;

4) призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям;

5) призвана способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Независимо от того, оговорено это прямо или нет, информация, отвечающая перечисленным признакам должна расцениваться как реклама. Законодательство недвусмысленно запрещает скрывать рекламу под видом информационных сообщений. Согласно статье 5 Федерального закона «О рекламе», «использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки «на правах рекламы») не допускается».

Большинство попыток отступить от этого правила заранее обречены на неуспех. При проведении проверки контролирующие органы будут исходить из предположения, что бесплатной рекламы не бывает. Например, статья о том, что водка должна быть 40° , никак не 39° или 41°, может быть расценена как реклама водки со всеми вытекающими правовыми последствиями.

Как вытекает из статьи 19 Федерального закона «О рекламе», в качестве рекламы должно рассматриваться и так называемое «спонсорство»: предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ на условиях распространения рекламы о спонсоре, его товарах». Спонсорский вклад признается платой за рекламу.

Вместе с тем, следует различать рекламу и объявления непредпринимательского характера, на которые, в соответствии с п. 5 ФЗ «О рекламе», действие указанного закона не распространяется. К таким объявлениям, в частности, относятся:

— информационные сообщения о прогнозе погоды;

— объявления и извещения органов государственной власти, органов местного самоуправления, содержащие информацию, связанную с выполнением возложенных на них функций;

— объявления физических лиц, не связанные с осуществлением ими предпринимательской деятельности (о знакомстве, продаже личных вещей и т.п.);

— объявления и извещения юридических лиц и иных хозяйствующих субъектов, являющиеся для них обязательными на основании закона или обычаев делового оборота (объявления об изменении местонахождения, ликвидации, проведении собраний руководящих органов и т.п.);

— объявления о благотворительных мероприятиях;

Действующее законодательство особо выделяет несколько разновидностей рекламы. Во-первых, это политическая реклама. Ее особенность в том, что Федеральные закон «О рекламе на нее не распространяется». Политическая реклама регулируется законодательством о выборах: Федеральным законом от 12 июня 2002 г. N 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» (с изменениями от 27 сентября 2002 г.), Федеральным законом «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ» от 24 июня 1999 г. (с изменениями от 12 апреля, 10 июля 2001 г., 21 марта 2002 г.), Федеральным законом «О выборах Президента Российской Федерации» от 31 декабря 1999 г. (с изменениями от 21 марта 2002 г.) и т.д.

Правда, определение политической рекламы в перечисленных законодательных актах отсутствует. Зато в них имеется заменяющее его понятие предвыборной агитации. Под ней понимается: деятельность, осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, кандидатов, список кандидатов или против него (них) либо против всех кандидатов (против всех списков кандидатов) (ст. 2 Федерального закона «Об основных гарантиях…»). При этом оплата рекламы коммерческой и иной не связанной с выборами, референдумом деятельности кандидатов, избирательных объединений, их доверенных лиц и уполномоченных представителей, общественных объединений, входящих в состав избирательных блоков, уполномоченных представителей избирательных блоков, членов и уполномоченных представителей инициативной группы по проведению референдума и иных групп участников референдума, а также оплата рекламы с использованием фамилий или изображений указанных лиц, оплата рекламы организаций, учредителями, собственниками, владельцами и (или) членами органов управления которых являются указанные лица и организации, в период избирательной кампании, кампании референдума осуществляется за счет средств соответствующего избирательного фонда, фонда референдума. (ст. 56 Федеральный закон «Об основных гарантиях…»).

Во-вторых, законодатель выделяет социальную рекламу. В отличие от традиционной рекламы она «представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». По закону, в социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций (ст. 18 Федеральный закон «О рекламе»).

На рекламораспространителях и рекламопроизводители лежит обязанность оказывать услуги по производству и распространению социальной рекламы в пределах пяти процентов рекламной площади (для СМИ) или стоимости услуг. Оплата производства, размещения и распространения социальной рекламы производится на договорной основе (ст. 18 Федеральный закон «О рекламе»).

3. Структура рекламного договора

В процессе производства и размещения рекламы может возникнуть потребность в заключение самых различных договоров. Если отвлечься от их особенностей, при составлении рекламного договора целесообразно придерживаться следующей общей схемы:

2. Предмет договора.

3. Права и обязанности сторон.

4. Порядок взаиморасчетов.

5. Гарантии законности договора.

6. Ответственность сторон.

7. Срок действия, изменение и расторжение договора.

8. Порядок разрешения споров.

9. Прочие условия.

10. Реквизиты сторон.

Чем подробней договор, тем лучше. Желательно предусмотреть все возможные варианты развития событий, чтобы впоследствии не возникло недоразумений. Убеждение в том, что большой договор отпугнет клиентов, может впоследствии привести к длительным и, зачастую, неразрешимым конфликтам.

4. Стороны договора

Основными участниками договоров о рекламе являются рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель. Статья 2 Федерального закона «О рекламе» дает им следующие определения:

рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы;

рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

рекламораспространитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Другие статьи:  Бланк заявления для сектора а образец

В конкретном договоре они могут называться: «заказчик», исполнитель», «подрядчик», «рекламист» и т.д. Существа договора это не изменит. Природа договора в любом случае будет определяться не наименованием сторон, а характером их прав и обязанностей.

Помимо перечисленных участниками договора могут также являться: рекламное агентство, выступающее в качестве посредника при производстве и размещении рекламы; автор, чьи произведения используются в рекламе, и другие лица.

§ 2. Виды рекламных договоров

1. Договор рекламодателя и рекламопроизводителя

Договор на создание рекламной продукции по своей природе является договором подряда. Согласно статье 702 Гражданского кодекса РФ, договор подряда — это договор, по которому одна сторона (подрядчик) обязуется выполнить по заданию другой стороны (заказчика) определенную работу и сдать ее результат заказчику, а заказчик обязуется принять результат работы и оплатить его.

Таким образом, предметом договора подряда является определенный материальный результат выполненной работы. В случае с рекламой — ее оригинал-макет.

Содержание договора подряда составляют следующие основные обязанности, которые необходимо всегда четко определять в договоре:

Основные обязанности подрядчика:

— выполнить работу надлежащим образом, качественно и в определенный срок;

— передать в установленный срок результат работы заказчику;

— выполнить работу за свой риск;

Основные обязанности заказчика:

— принять и осмотреть выполненную подрядчиком работу;

— выплатить подрядчику установленное вознаграждение.

Помимо перечисленных в договоре могут быть урегулированы иные обязанности и права сторон, которые охватывают такие вопросы как:

— способ выполнения задания заказчика;

— приостановление работы в случае непредставления заказчиком необходимых материалов и информации;

— порядок принятия работы;

— порядок устранения недостатков работы;

— порядок распределения сэкономленных средств;

— продажа результатов работы в случае отказа заказчика от их принятия;

— сохранение коммерческой тайны и др.

2. Договор рекламодателя с редакцией средства массовой информации

При размещении рекламы в СМИ между рекламодателем и редакцией, как правило, заключается договор подряда или договор возмездного оказания услуг. По последнему исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги.

В отличие от договора подряда предметом договора возмездного оказания услуг является не конкретный результат, а определенная деятельность. В нашем случае — это размещение рекламных материалов.

Не рекомендуется при размещении рекламы заключать договор купли-продажи либо аренды рекламной площади (эфира). С финансовой точки зрения такая сделка может быть более выгодной, чем договор подряда иди договор возмездного оказания услуг. Однако, заключение подобного договора является по существу переуступкой лицензии на вещание либо свидетельства о регистрации СМИ, что прямо запрещено действующим законодательством.

Права и обязанности сторон по договору возмездного оказания услуг такие же, как и в договоре подряда.

3. Договор рекламодателя с рекламным агентством

Договор между редакцией СМИ и рекламным агентством по своей природе является либо агентским договором, либо договором комиссии. Договор комиссии ст. 990 ГК определяет как договор, по которому одна сторона (комиссионер) обязуется по поручению другой стороны (комитента) за вознаграждение совершить одну или несколько сделок от своего имени, но за счет комитента.

Агентский договор — это договор, по которому одна сторона (агент) обязуется за вознаграждение совершать по поручению другой стороны (принципала) юридические и иные действия от своего имени, но за счет принципала либо от имени и за счет принципала (ст. 1005 Гражданского кодекса РФ). Агентский договор и договор комиссии являются разновидностями договора на оказание услуг. Поэтому их предметом является услуга в виде совершения для заказчика определенных действий, в том числе — сделок.

Основное различие между договором комиссии и агентским договором состоит в том, что по договору комиссии рекламное агентство действует от своего имени, а в агентском договоре может действовать как от собственного имени, так и от и имени доверителя. Как правило, агентский договор предполагает продолжительные взаимоотношения между сторонами. Агент обязуется совершать определенные действия в течение длительного, зачастую — неопределенного, срока, тогда как комиссионер совершает четко определенные сделки.

Содержание договора комиссии составляют следующие основные обязанности.

— совершить одну или несколько сделок в точном соответствии с указаниями комитента и на условиях, наиболее выгодных для комитента;

— реализовать заключенную сделку;

— обеспечить сохранность имущества комитента;

— предоставить комитенту отчет.

— принять все, что было исполнено по поручению;

Глава 57 Договор рекламных услуг

Глава 57 Договор рекламных услуг

Если бюджет фирмы не позволяет провести широкомасштабную рекламную кампанию и использовать те же рекламные носители, к которым прибегают конкуренты, то риск проиграть в конкурентной борьбе, безусловно, выше. Реклама фирмы может остаться незамеченной в мощном информационном потоке, созданном конкурентами.

Но включение рычагов креативности, использование нетрадиционных средств и форм рекламы, избирательность аудитории – это те элементы, которые должны обсуждаться на стадии заключения договора.

В таких случаях имеет смысл привлекать внимание потребителя нестандартными акциями, а это означает, что надо быть готовым к принятию на себя обязательств по осуществлению отдельных услуг и работ. Например, минимальный заказ может включать услуги по предоставлению информации на регулярной основе в течение определенного периода, где заказчику выгоднее оплачивать не отдельные материалы, а процесс получения информации.

Наиболее применим в рекламном деле договор оказания услуг, который включает разнообразные виды юридических действий. Это услуги по проведению рекламных кампаний, размещению рекламы в СМИ и наружной рекламы, рекламных стикеров внутри салонов общественного транспорта, установлению рекламных световых коробов в общественных местах, услуги по проведению PR-кампаний и т. д.

Нормы права об услугах и о договоре оказания услуг

Услуги определены как самостоятельный объект гражданского права в статье 128 ГК РФ.

Услугой признается деятельность, результаты которой не имеют материального выражения, реализуются и потребляются в процессе осуществления этой деятельности (ст. 38 НК РФ).

Согласно статье 779 ГК РФ по договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги. Причем действия исполнителя могут как оставлять, так и не оставлять материального результата. Но в любом случае, результату предшествует совершение действий, не имеющих материального воплощения, составляющих вместе с ним единое целое, т. е. действия по оказанию услуг могут как включать очевидный результат так и не включать.

Договор рекламных услуг — консенсуальный, взаимный, возмездный.

Договор имеет следующие особенности:

он направлен на проведение юридических и фактических действий;

для заказчика важно организовать процесс оказания услуги, который в конечном итоге даст ему некий коммерческий эффект. Например, проведение рекламных акций в общественных местах или регулярное освещение деятельности рекламодателя в сети «Интернет»;

в изъятие из общего правила статьи 313 ГК РФ в статье 780 ГК РФ установлен принцип недопустимости возложения исполнителем своих обязанностей на третье лицо, если такое право исполнителя специально не предусмотрено договором;

как заказчик, так и исполнитель вправе в одностороннем порядке отказаться от исполнения договора услуг (ст. 782 ГК РФ). Различие состоит в условиях отказа: заказчик обязан возместить исполнителю лишь фактически понесенные последним расходы, а исполнитель обязан возместить заказчику понесенные убытки в полном объеме, т. е. реальный ущерб плюс упущенная выгода (п. 2 ст. 15, ст. 393 ГК РФ);

очевидно, что требования по исполнению обязательств являются менее жесткими с точки зрения их надлежащего исполнения в договоре оказания услуг по сравнению с договором подряда. Это следует из формулировок предмета этих договоров. Скажем, исполнитель договора оказания услуг претендует на вознаграждение и без сдачи результата работ заказчику.

Заказан процесс, следовательно, он подлежит оплате. Это осложняет критерии оценки качества услуги;

особенностью правового регулирования обязательств по оказанию услуг является следующее: в силу статьи 783 ГК РФ к договору возмездного оказания услуг могут применяться общие положения о подряде (ст. 702–739 ГК РФ), если они не противоречат положениям главы 39 ГК РФ.

Договор оказания рекламных услуг: образец. Рекламное агентство. Перечень рекламных услуг

Договор оказания рекламных услуг – это соглашение между исполнителем и заказчиком, в котором говорится о представлении этих услуг за предварительно оговорённую плату. Заключается он в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации и включается в число договоров возмездного оказания услуг.

Договором рекламных услуг является соглашение, в силу которого рекламораспространителем будет в обязательном порядке по заданию рекламодателя распространяться рекламная информация в пределах определенной территории и в указанные сроки, а рекламодателем эти действия должны быть оплачены.

Это регламентируется Федеральным законом от 18.07.95 года № 108 ФЗ » О рекламе», нормами гл. 39 ГК «Возмездное оказание услуг» и ст. 420-449 ГК (общими положениями о договоре).

В договоре могут участвовать несколько лиц как со стороны рекламодателя, так и со стороны рекламораспространителя. В отношении взятых на себя обязательств они выступают в качестве солидарных должников.

Существенное условие договора — его предмет. Им являются нематериальные услуги (не результаты деятельности, а именно сами действия) и срок.

Договор заключается в простой письменной форме.

Общим правилом, предусмотренным в ст. 780 ГК, будет обязанность личного исполнения обязательства по оказанию рекламных услуг, если иное не предусматривает договор. Однако, по сути, лично-доверительных отношений в данном случае нет.

Предмет договора

В качестве предмета выступает производство и распространение рекламы какого-либо объекта. В федеральном законе «О рекламе» утверждается, что информация, которая распространяется любыми способами, средствами и формами, является рекламой. Она нацелена на тот или иной объект для того, чтобы заинтересовать им потребителя и способствовать рыночному продвижению. Объектом может выступить: изготовитель/продавец товара и сам товар; продукт интеллектуальной сферы; мероприятие и т. д.

Другие статьи:  Приказ по профосмотрам 2019

Сторонами в договоре оказания рекламных услуг выступают рекламодатель (или заказчик), то есть такое лицо, которое определяет объект, нуждающийся в рекламе, и содержание последней, а также рекламопроизводитель (распространитель, исполнитель). Функции последнего могут выполнять и одно, и несколько лиц. Во время составления договора обговаривается цена и способ расчёта, сроки предоставления рекламных услуг, права и обязанности сторон.

Обязательно прилагаются к договору: график платежей, задание, копии лицензий, сертификатов и разрешений заказчика на рекламируемый объект, задание. Договор должен быть составлен в двух экземплярах и подписан представителями обеих сторон.

От того, как правильно составлен договор, зависит качество рекламных услуг.

Функции рынка рекламы

Благодаря рынку рекламы происходит создание и регуляция на экономической основе взаимоотношений субъектов рынка. Они координируются с помощью механизма образования цен, поддерживающего равновесие между потребителем и производителем, спросом и предложением. Представляя собой регулятор экономики, рынок рекламы выполняет следующие функции:

  • способствует объединению рекламопроизводителей и рекламодателей на экономических основаниях, которые, в свою очередь, базируются на удовлетворении потребностей в услугах рекламы, выражающихся с помощью спроса;
  • содействует ликвидации несоразмерностей между предложением и спросом на услуги рекламы, приводит их в состояние соответствия потребностям рынка;
  • помогает создать условия для функционирования рекламного бизнеса и выявляет лидеров, стимулирует его эффективную работу;
  • уведомляет субъектов рынка посредством экономических показателей обо всех происходящих процессах в экономике;
  • устраняет нехватку рекламных услуг и позволяет расширить возможности субъектов, занятых предпринимательской деятельностью.

С развитием общества и его отношений функции рынка рекламы также не стоят на месте и характеризуются тенденцией к усложнению.

Рекламные агентства

Агентство по рекламе – это независимая организация деловых и творческих людей, специализацией которых является создание рекламы и прочих материалов, имеющих к ней отношение. Кроме того, агентство может привлекать или приобретать субподрядчиков с целью покупки места для рекламы и времени её размещения в тех или иных средствах массовой информации. В данном случае представляются интересы продавцов и рекламодателей, являющихся клиентами данной организации, с целью поиска реального покупателя для предоставляемых ими услуг и товаров.

Кто работает в агентствах?

В агентстве работают не только представители творческих профессий, но и бизнесмены, применяющие широкие возможности рекламного искусства к решению своих деловых вопросов. К ним относятся художники, писатели, аналитики в рыночной сфере и средствах массовой информации, специалисты разных направлений, исследователи, использующие свои навыки и таланты для того, чтобы помочь клиентам добиться успехов в их делах. Они постоянно контактируют с поставщиками за пределами агентства, которые делают фотографии, ретушируют их, иллюстрируют рекламы, набирают шрифт, снимают рекламные видеоролики, осуществляют запись звукового сопровождения, то есть выполняют все те виды работ, которые необходимы для создания продукции высокого качества. Они всегда осведомлены о последних технических усовершенствованиях, текущих производственных вопросах и колебаниях цен.

С кем сотрудничает?

Рекламное агентство сотрудничает со множеством продавцов для повышения эффективности поисков покупателей и предоставляемых или услуг и продуктов. Работают они непосредственно на клиента, а не на поставщика товаров или средства массовой информации. Обязательство рекламного агентства с этической, моральной и финансовой и порой даже юридической точки зрения заключается в обеспечении клиентам работы самого высокого качества, содействии их процветанию, материальному благополучию, росту популярности. Рекламодатель – это не просто клиент, оплачивающий счета, но и работодатель. Агентство удовлетворяет же, в свою очередь, его запросы, нанимается только ради получения прибыли для предприятия, и от такого рода услуг всегда можно отказаться. Стоимость рекламных услуг довольно ощутимая.

В настоящее время на рынке рекламы действует множество различных рекламных агентств, которые классифицируются по различным основаниям в зависимости от решаемых задач.

По масштабу и охвату территории рекламные агентства делятся на:

  • глобальные – выступающие на международном уровне, в разных регионах и странах;
  • национальные – рекламопроизводители в рамках той или иной страны;
  • региональные – действующие в пределах конкретного города или региона. В них можно заключить договор на оказание рекламно-информационных услуг.

Между рекламодателями и рекламными агентствами разного типа действует принцип инфраструктурного соответствия, который заключается в том, что рекламные услуги поставляются в пределах одного вида (например, глобальные агентства выполняют заказы глобальных рекламодателей и т. д.).

По объёму и характеру оказываемых услуг рекламные агентства подразделяются на:

  • полносервисные, то есть оказывающие все услуги;
  • специализированные, предоставляющие отдельные виды услуг;
  • промежуточное положение между предыдущими типами имеют многопрофильные агентства, оказывающие те или иные услуги в комплексе.

А может быть договор на оказание рекламных и маркетинговых услуг одновременно? Об этом далее.

Медийные агентства

Особое положение на рынке рекламы принадлежит медийным агентствам, берущим в аренду сети рекламоносителей, планирующих и размещающих рекламу во всех видах средств массовой информации. Особняком стоят также внутрифирменные («домашние») агентства, которые действуют по положениям эксклюзивного договора с какой-либо компанией или входят в её состав (как правило, рекламные бюджеты здесь крупные). Типовой договор оказания рекламных услуг будет представлен ниже:

  • По цели и выполняемой функции: рынки рекламы политической, социальной, коммерческой и т. п.
  • По отрасли: рынки теле- и радиорекламы, наружной, в прессе и Интернете.
  • По тенденции развития: высоко- и низкодинамичные, а также с сокращающимся сроком.
  • По перспективам: неперспективный, малоперспективный, перспективный и высокоперспективный.
  • По конкуренции: рынки чистой монополии и олигополистической, монополистической конкуренции, совершенной конкуренции.
  • По уровню монополизации: немонополизированный, монополизированный и абсолютно монополизированный рынки.

Существует также классификация рекламных агентств по двум основаниям:

  1. объём оказываемых услуг (универсальные или специализированные);
  2. направление специализации бизнеса (промышленная или потребительская сфера).

Пример договора на оказание рекламных услуг можно найти в статье.

Обе группы заключают в себе несколько подгрупп. Универсальные агентства укомплектованы таким образом, что имеют возможность предоставить своим клиентам услуги во всех сферах рекламно-информационной деятельности. Принципиально они делятся на две разновидности – рекламные и нерекламные. В первые включаются подготовка, разработка и непосредственное изготовление продукта рекламы, а также подбор средств массовой информации и проведение необходимых исследований.

Второе направление универсальных агентств реализуется в самых разнообразных услугах: от упаковки товара до связей с общественностью и производства рекламы, подготовки отчётов за год, образцов для выставок и материалов для обучения персонала.

Между кем может быть заключен договор оказания рекламных услуг?

Два типа универсальных агентств

Универсальные агентства бывают двух типов.

Агентство потребительской рекламы способно представлять интересы разного рода клиентов, но на деле получается, что концентрация его деятельности сосредотачивается главным образом на производстве потребительской рекламы, имеющей отношение к компаниям, которые изготавливают товары, приобретаемые непосредственно потребителями (к примеру, автомобили, косметические принадлежности, продукты для домашних животных и т. д.). Подавляющее число рекламных продуктов данной области направляется в общие средства информации, такие как телевидение, рекламные щиты, радио, в периодическую печать.

Агентства получают большую выгоду от своего дохода, образуемого комиссионными, которые выплачиваются им средствами массовой информации. Хотя экономическая эффективность частных агентств не слишком высока, они зачастую лучше реагируют на запросы малых клиентов, а качество изготовленных ими рекламных продуктов с художественной позиции в большинстве своём очень высокое. Некоторые из агентств выделили себе определённую нишу, в которой обслуживают потребности определённого рыночного сегмента (например, оказание услуг какой-либо этнической группе), заключая при этом договор возмездного оказания рекламных услуг.

Агентства рекламы промышленного типа отличаются тем, что оказывают услуги фирмам, которые занимаются производством продуктов, реализуемых другим предприятием (к примеру, программное или аппаратное обеспечение ЭВМ, радиационные счётчики, плавильные печи и т. п.). Деловая реклама – это очень важная область рекламной деятельности, которая требует высоких технических навыков и способности переводить знания в убедительный, точный материал. Размещается реклама такого рода в специализированных изданиях, различных деловых публикациях. Подобные информационные средства тоже платят комиссионные, но в силу незначительности их тиражей ставка здесь гораздо ниже, чем в потребительской рекламе. Спрос на рекламные услуги все время растет.

Новые организации

В последнее время в сфере рекламного бизнеса появились новые организации – специализированные агентства, к которым относятся:

  • Творческие мастерские – фирмы, оказывающие художественные услуги, вырабатывающие оригинальные концепции и запоминающиеся материалы.
  • Фирмы, приобретающие рекламное время, – организации, которые выкупают и формируют пакеты времени рекламы на телевидении и радио.

Оплачиваются услуги специализированных фирм или установленным вознаграждением, или процентом от сэкономленной клиентом суммы.

Перечень рекламных услуг

Рекламные агентства, объединяющие группу творческих людей, профессионально занимающихся одним делом с общими интересами и целями, создаются в каждом городе и оказывают разного рода рекламные услуги. Многообразие последних даёт возможность наиболее выгодного вида рекламы, нужного в каждом конкретном случае для той или иной продукции.

Основные виды рекламы сводятся к следующим:

  • Реклама в сфере теле- и радиовещания: трансляция рекламных роликов на телевидении происходит во время перерыва между передачами, считается весьма перспективной; на радио реклама звучит через какие-либо временные промежутки на популярных радиостанциях, и их услышат многие люди.
  • Наружная реклама – представлена в виде плакатов, закреплённых на специально предназначенных для этой цели щитах, в местах крупного скопления людей и вдоль дорог. Можно даже оформить договор на оказание рекламных услуг в Интернете.
  • Реклама в общественном транспорте также охватывает значительное количество потенциальных клиентов. Используются специальные плакаты и стикеры, размещённые в салонах троллейбусов, автобусов, в вагонах метро и т. п.
  • Раздача листовок в местах большого скопления людей.
  • Проведение рекламных промо-акций с презентацией продукции непосредственно в том месте, где она реализуется. Может сопровождаться дегустацией, проведением различных лотерей, конкурсов, раздачей призов с логотипом компании.
  • Корпоративные мероприятия с показом продукции; включает также торговую конференцию.

Каждый вид рекламы проводится только после согласования с заказчиком, его требованиями и пожеланиями, а также после того, как будет детально разработан план скрупулёзной подготовки предстоящей кампании.

Итак, мы рассмотрели договор оказания рекламных услуг.